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你可能不知道百度也需要购买用户流量

时间:2016-09-17 17:06:53   作者:服务器租用专家   来源:IDCsped   阅读:111   评论:0
内容摘要:曾经被公司们指望能为自己带来流量的百度,现在的流量采购花费越来越大,光是今年第二季度,百度的流量获取成本达到了 29.08 亿元。甚至从去年年底开始,流量开支就高过了技术研发开支。
你可能不知道百度也需要购买用户流量
百度的好时候过去了。
  曾经被公司们指望能为自己带来流量的百度,现在的流量采购花费越来越大,光是今年第二季度,百度的流量获取槐敬锏搅 29.08 亿元。甚至从去年年底开始,流量开支就高过了技术研发开支。
  要是你了解百度目前的情况,就不难明白这一项越来越高的支出都花到哪儿去了。
  今天的百度已经没有了流量优势。尽管百度依然掌握着八成以上的中国搜索市场,不过最根本的问题是,搜索没那么重要了。
  可能你在 PC 端上还保持着“用百度测试是否连网”的习惯,但是手机早已经成为最主要的上网设备。在手机上,我们打开微信等即时通讯应用和信息类应用的频次和时长,远远超过打开搜索引擎。新闻类 app 也在 2015 年超过搜索畛晌移动端用户使用率第二高的服务。
  当然,百度也看到了仅仅着力于网站流量平台上的局限——每一个手机厂商都在推广自己的应用商店;原先指望百度带来流量的网站,现在更希望用户直接下载它们自己的 app,好在屏幕上留一个入口。
  他们的共畹闶牵都没有把流量留给百度以及那些与百度合作的第三方网站。
  为了不被手机时代抛弃,百度做的一个努力是和移动终端合作。
  除了支付一些流量费给小米、华为等手机生产商,百度提高网站平台流量的办法之一,就是购买手机上自带的搜索入口。钇还签订的合作协议,使得百度能作为苹果产品在中国市场的默认搜索引擎——这意味着百度的每一笔广告收入中,苹果都要抽取其中不小的一部分。与百度类似情况的谷歌,每年从这一渠道获取的广告收入中,有约 70% 的费用要给苹果。
  另外,百度依旧死死抓住那些 PC 时代遗留下来的入口。这些同样需要花费一笔流量采购费的入口包括(有些流量入口与百度交换服务):
  颇具上个世纪黄页特色的网址导航,如 360 导航、hao123 和 265 等;
  浏览器搜索:搜狗浏览器、360 浏览器、遨游等;
  网盟的百度搜索框广告;
  百度工具条的捆绑费用;
  对外广告等。
  不过,在我们诟病它搜索不精准与广告漫天时,百度似乎依旧没有转过弯来。
  与抱残守缺的百度相比,在注重内容质量方面,搜狗看起来更“与时俱进一些。在拿到微信订阅号独家搜索之后,搜狗去年又花了 1200 万美元获得了知乎的独家数据接入,由知乎担当搜索数据的筛选者——很显然,搜狗和百度在搜索上走了相反的两个方向。


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